Janssen Medical Cloud: il Character Design per il target sanitario
⊙ Brand Experience, Content Design, Art Direction
Buona: un sito dedicato alle mamme per raccontare il nuovo posizionamento
Cliente
Buona
Servizi
Sito
www.buona.it
/ Who
BENESSERE A MISURA DI BAMBINO
Buona da oltre vent’anni offre alle famiglie un’ampia selezione di prodotti pensati per il benessere dei più piccoli: dai latti per l’infanzia agli integratori, dai dispositivi medici agli sciroppi.
/ What
DALLA VENDITA ALL'IDENTITÀ
È per il suo sito che Buona si è rivolto a noi: doveva separarlo dalle sezioni dedicate all’acquisto, trasferite su un eCommerce dedicato, per dare invece risalto al nuovo posizionamento del brand. Il desiderio era infatti parlare direttamente alle mamme, target principale dell’offerta Buona, nella convinzione che dare amore a loro sia l’inizio di un’infinita catena di amore trasmesso e ricevuto.
/ How
TUTTO PER LE MAMME
Abbiamo dato vita a un sito tutto nuovo che presenta le qualità del brand in virtù del sostegno che riesce a offrire ai genitori. La volontà di dedicare il sito alle mamme si è tradotta in una nuova architettura dell’informazione, nella creazione di contenuti pensati per essere davvero utili ai genitori e in un look&feel in cui ogni dettaglio parla di amore, mentre il dinamismo dei contenuti animati dà forma alla sensazione di un abbraccio.
UN SITO PER CRESCERE INSIEME
La struttura stessa del nuovo sito Buona è ispirata dalla volontà di accompagnare i genitori nel percorso di crescita dei loro figli: abbiamo realizzato un sito modulare, pensato per essere pronto ad adattarsi nel tempo alle diverse esigenze narrative del marchio proprio come una madre che risponde giorno dopo giorno ai nuovi bisogni del suo bambino. Non c’è spazio per la rigidità in un sito che parla di crescita.
NATURALE COME UN GESTO D'AMORE
Per raccontare tutta la natura presente nei prodotti biologici BUONA e valorizzare con ogni richiamo possibile il BBmilk, prodotto di punta dell’azienda, gli elementi interattivi sono diventati fluidi. Reagiscono al passaggio del mouse rendendo caratteristico ed evocativo ogni momento della navigazione sul sito.
CALDO COME UN ABBRACCIO
L’Art Direction del sito ha dato risalto all’unicità del rapporto madre-figlio, scandita attraverso piccoli momenti quotidiani. Le immagini naturali e spontanee, volte a raccontare l’intimità del contatto e della relazione, si uniscono ai contenuti animati per trasmettere l’idea di un abbraccio e presentare il latte con il suo valore di coccola, oltre a quello nutrizionale.
DAL PRODOTTO ALLA SOLUZIONE
Il BBmilk risponde alla più immediata delle esigenze di un bambino: nutrirsi per crescere sano. L’intera offerta Buona è pensata per supportare i genitori mentre i loro piccoli diventano grandi, ma non tutti i bisogni sono altrettanto intuitivi. Per questo, il sito ha fatto spazio ad approfondimenti sulle aree terapeutiche d’interesse: il brand si posiziona così dalla parte delle mamme mostrando di conoscere e comprendere le diverse esigenze dei bambini e di poter fornire soluzioni mirate.
LE RISPOSTE CHE LE MAMME MERITANO
In quanti blog sulla maternità si parla solo di bambini? Gli articoli realizzati per Buona si rivolgono direttamente alle mamme: perché essere genitori comporta sfide personali che meritano attenzione. In linea con il nuovo posizionamento del brand, siamo convinti che dare ai genitori le risposte che meritano permetterà loro di avere una risorsa in più nel prendersi cura del loro bambino, contribuendo a rafforzare questa infinita catena d’amore.
Humans @ Work
Lunga vita al team
Matteo Banchelli
Experience Design Director
Alessio Marchese
Performance Marketing Director
Jonathan Regoli
Creative Supervisor
Giulia Righetti
Creative Supervisor
Maicol Torti
Experience Design Lead
Andrea Morosi
Frontend Development Lead
Garen Agbulut
Backend Developer
Mirko Bernardini
Technical Project Manager
Michele Noli
Client Manager
Filippo Gruni
Chief Executive Officer
Eleonora Merzi
UX Designer Junior
Deniz Koxha
Digital Marketing Consultant
Carla Di Bella
Seo Specialist
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