Lady P: un nuovo posizionamento per uno storico brand di assorbenti
⊙ Brand Positioning, Ottimizzazione SEO, Digital Strategy
Cistiset: un posizionamento forte per una linea di prodotti in espansione
Cliente
Cistiset
Servizi
Sito
www.cistiset.it
/ Who
UN ALLEATO CONTRO LA CISTITE
Cistiset è un brand dell'azienda farmaceutica Corman che offre una linea completa di prodotti contro i disturbi delle vie urinarie pensata per proporre soluzioni mirate dalla prevenzione al trattamento.
/ What
IL BRAND CHE VUOI AL TUO FIANCO
Il cliente ci ha chiesto di sviluppare una strategia comunicativa per favorire l’associazione diretta tra prodotti e problematica, in modo che il target potesse richiederli espressamente in farmacia. Il posizionamento doveva essere in grado di accompagnare l’espansione della linea, che si arricchiva progressivamente di nuovi prodotti.
/ How
UNA COMUNICAZIONE MIRATA PER UN BENESSERE COMPLETO
Per raggiungere l’obiettivo, abbiamo strutturato sul sito, nelle campagne e nelle farmacie un posizionamento che parte dall’associazione dei singoli prodotti al trattamento di ogni sintomo specifico dei disturbi alle vie urinarie. Questo ci ha permesso di ampliare questa associazione man mano che la linea cresceva, fino a creare una connessione diretta con il trattamento della cistite stessa.
RAGGIUNGERE IL BENESSERE, UN SINTOMO ALLA VOLTA
Per aumentare la riconoscibilità e rafforzare il posizionamento del brand abbiamo lavorato di SEO. Abbiamo fatto sì che le pagine del sito rispondessero puntualmente a ogni necessità del benessere intimo femminile, trattando un sintomo della cistite alla volta. Il sito ha così preso le sembianze di una “guida completa” in cui trovare informazioni affidabili sui fastidi alle vie urinarie, ognuno dei quali è stato abbinato al prodotto Cistiset più adatto. In questo modo non ci siamo limitati a dare visibilità alla linea: ne abbiamo messo in risalto tutte le qualità in relazione ai problemi specifici che ciascun prodotto può risolvere.
RAFFORZARE IL POSIZIONAMENTO
CON UN BRANDING SU MISURA
L’attività di branding portata avanti sui nuovi prodotti Cistiset man mano che la linea si espandeva ha garantito che ognuno di loro fosse immediatamente riconducibile al marchio e associabile a problematiche specifiche, beneficiando così fin dal loro lancio del posizionamento costruito. Lavorando contemporaneamente di SEO e di branding, ci siamo assicurati che l’associazione fosse immediata sia online che a colpo d’occhio sugli scaffali delle farmacie.
TUTTA L'EFFICACIA DELLE AZIONI MIRATE
Le campagne ADV non si sono limitate a veicolare traffico al sito: hanno intercettato una alla volta le esigenze delle persone relativamente alla gestione dei fastidi della cistite e hanno offerto soluzioni mirate. Così, oltre a far conoscere la linea Cistiset, hanno anche rafforzato la competenza riconosciuta al brand rispetto alle problematiche di riferimento e hanno offerto la possibilità di trovare soluzioni specifiche.
IL BENESSERE È SEMPRE PIÙ VICINO
Per soddisfare appieno le esigenze del pubblico e incoraggiare l'acquisto, abbiamo implementato funzionalità specifiche sul nostro sito. In particolare, abbiamo dato alle persone la possibilità di scegliere: se desiderano acquistare Cistiset in farmacia, uno store locator consente loro di trovare facilmente le farmacie più vicine in cui sono presenti i prodotti, se preferiscono l’acquisto online, basta un click per atterrare sui diversi eCommerce. La possibilità di acquisto è integrata con cura nella navigazione del sito, così che sia sfruttabile in ogni momento.
AL FIANCO DEI FARMACISTI
Anche quando il pubblico arriva in farmacia, Cistiset deve farsi riconoscere. Abbiamo dato supporto ai farmacisti con materiale informativo, così che potessero presentare i prodotti della linea in risposta a problematiche specifiche, e abbiamo incentivato l’acquisto con materiali espositivi capaci di presentare l’inconfondibile identità Cististet.
Humans @ Work
Lunga vita al team
Alessio Marchese
Performance Marketing Director
Allegra Melani
Program Manager
Carlo Tambellini
Digital Project Manager
Mary Gianfreda
Digital Project Manager
Lorenzo Innocenti
Digital Marketing Consultant
Stefano Bizzarri
Studios Director
Jonathan Regoli
Creative Supervisor
Giulia Righetti
Creative Supervisor
Martina Aliboni
Creative Writer
Sara Ruperto
Creative Writer
Lorenzo Vannucci
Media Producer
Corinna Stacchini
Art Director
Lorenzo Milicia
Frontend Developer
Federico Giulianini
Frontend Developer
Mirko Bernardini
Technical Project Manager
Luciana Zaterini
Client Manager
Eleonora Merzi
UX Designer Junior
Susanna Naldi
Seo Specialist
Elisa Del Maestro
Art Director
Federico Di Filitto
Backend Developer
Francesca Uguzzoni
Art Director
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