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Lady P: un nuovo posizionamento per uno storico brand di assorbenti
Cliente
Lady Presteril
Servizi
Sito
www.ladypresteril.it
/ Who
LA DELICATEZZA DEL COTONE
Lady P è uno storico brand di assorbenti in puro cotone dell'azienda farmaceutica Corman. I prodotti, ipoallergenici e pensati per le pelli più delicate, sono acquistabili nelle farmacie, nelle parafarmacie e online.
/ What
UN RINNOVAMENTO SOSTENIBILE
Quando Lady P ha rinnovato la sua offerta, rendendo il cotone degli assorbenti biodegradabile e compostabile, il cliente ci ha chiesto un nuovo posizionamento per il marchio: l’obiettivo era dare risalto online e offline alla sostenibilità dei prodotti, senza però abbandonare l’identità storica del brand.
/ How
PER LE DONNE E PER IL PIANETA
Per raggiungere l’obiettivo, abbiamo sviluppato una strategia di comunicazione che mette al centro la capacità del brand di rispondere contemporaneamente alle esigenze delle donne e dell’ambiente: la delicatezza distintiva degli assorbenti Lady P non era più dedicata solo al suo pubblico, ma a tutto il pianeta. Questa strategia ha preso forma sul sito di brand e sui canali social così come nelle farmacie.
UNA SCELTA CONSAPEVOLE
Sul sito, abbiamo dato rilevanza alle caratteristiche uniche dei prodotti, evidenziando i vantaggi sia per le utenti che per l'ambiente. Abbiamo poi approfondito tutti i benefici del cotone biodegradabile rispetto ai materiali tradizionali, offrendo davvero tutte le ragioni per scegliere Lady P. Il tutto è confluito in un incentivo all’acquisto che, passando dal sito, accompagna fino alle farmacie, sia fisiche che online.
PIÙ PROTEZIONE, PIÙ INFORMAZIONE
Se Lady P è dedicato alle donne e a tutto il pianeta, il sito non può essere da meno. Per garantire alle nostre utenti un'attenzione coinvolgente e completa, abbiamo integrato approfondimenti su tutti gli aspetti del ciclo mestruale e abbiamo coinvolto esperte di settore nella redazione di guide scaricabili dettagliate, pensate per fornire consigli pratici e funzionali nei momenti più delicati. Il tutto naturalmente trattato con la delicatezza e la protezione distintive del brand.
I SOCIAL PER RACCONTARE QUALITÀ STORICHE E NUOVI VALORI
Tramite i canali social, abbiamo posto l'accento sul rinnovato posizionamento del brand, con un focus specifico su sicurezza e qualità, valorizzando al contempo la sostenibilità del cotone biodegradabile. La nuova comunicazione mira a far riscoprire i prodotti a coloro che li hanno già provati in passato e a suscitare interesse in coloro che non potrà più farne a meno in futuro
COSA PUÒ FARE IL COTONE PER TE?
Abbiamo sfruttato le campagne per mostrare alle donne in che cosa si traduce l’utilizzo di puro cotone biodegradabile per gli assorbenti: protezione, delicatezza e sostenibilità. Così scegliere Lady P è diventato sinonimo di qualità senza compromessi.
Humans @ Work
Lunga vita al team
Alessio Marchese
Performance Marketing Director
Mattia Ierardi
Growth Marketing Director
Allegra Melani
Program Manager
Mary Gianfreda
Digital Project Manager
Lorenzo Innocenti
Digital Marketing Consultant
Jonathan Regoli
Creative Supervisor
Giulia Righetti
Creative Supervisor
Martina Aliboni
Creative Writer
Emanuela Lippi
Art Director
Corinna Stacchini
Art Director
Lorenzo Milicia
Frontend Developer
Mirko Bernardini
Technical Project Manager
Luciana Zaterini
Client Manager
Susanna Naldi
Seo Specialist
Federico Di Filitto
Backend Developer
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