Yellow Professional e Lotrek: il terzo anno insieme prende forma con “Hair ready. You ready. Everywhere.”

Siamo partiti da qui

Lo abbiamo anticipato alcuni mesi fa senza svelare troppo, ma ora è giunto il momento di raccontare la campagna protagonista di questo 2026: il movimento come linguaggio, i capelli come compagni di viaggio nelle partenze quotidiane. Un'idea racchiusa in un key message: Hair ready. You ready. Everywhere.

 

 

Il terreno comune

Il punto di partenza è stata un'osservazione quasi banale: quante volte basta sistemarsi i capelli per sentirsi a posto? E quante volte, al contrario, ci si sente incompleti senza uno shampoo? Da qui l'insight che ha guidato nella realizzazione di due campagne, ovvero: buona parte della nostra sicurezza passa dai capelli, e ci sentiamo davvero pronti a partire solo quando anche loro lo sono.

 

Questa idea si è tradotta in una scelta visiva precisa: il movimento come cifra stilistica, pose colte in procinto di entrare, uscire, raggiungere una meta. In un contesto altrettanto preciso porte, sportelli, ingressi, cabine: tutti i luoghi che raccontano una partenza sono diventati il background delle scene. Uno stile fatto di materiali tecnici ma fashion (giacche water resistant, stivali, occhiali avvolgenti) accostati a un guardaroba essenziale (sneakers, trench, zaini, trolley compatti), per un'attitude che in fase di progetto avevamo definito readiness in action.

 

È su questa base comune che si innestano le due campagne, ciascuna con un obiettivo specifico.

Hero Products: consolidare parlando a due pubblici

La sfida qui non era lanciare qualcosa di nuovo, ma rafforzare la fiducia in ciò che Yellow Professional è già, verso due pubblici che si muovono in modo diverso: lo stylist, che cerca performance e versatilità, e il consumer finale, che cerca nel brand un riflesso della propria identità.

 

La campagna tiene insieme questi due sguardi senza sdoppiare il racconto: la stessa readiness in action parla a entrambi, costruendo awareness e fiducia.

Scalp Care: una nuova linea, la stessa energia

Per la linea Scalp Care la sfida era diversa: introdurre un territorio nuovo, il benessere della cute, restando fedeli alla freschezza pop del brand e in continuità con la campagna 2024.

 

Il racconto porta su Scalp Care il concept e il linguaggio visivo già costruiti nella campagna precedente: un immaginario pop, fresco e giovane, capace di rendere più accessibile una linea dall’approccio tecnico. La cute in salute entra così nello stesso principio di readiness che guida il progetto: sentirsi pronti comincia anche dalla base, da un gesto di cura più consapevole.

 

Dove torniamo

Due campagne, due obiettivi, ma un solo punto fermo: al centro non c'è mai il prodotto in sé, bensì la persona che lo usa per sentirsi pronta ad affrontare la propria giornata. Nessuna perfezione da inseguire, nessun modello irraggiungibile, solo un'idea di bellezza più umana, che valorizza le imperfezioni come segno di autenticità e la diversità come ricchezza.

 

Questo è il filo che teneva insieme l'annuncio di marzo ed è lo stesso filo che oggi tiene insieme le campagne.

 

Le campagne, prodotte da AlbatrosFilm a seguito di una consultazione, sono visibili sui canali digitali del brand e sulle piattaforme social dei principali paesi in cui è presente, in continuità con un linguaggio visivo pensato per parlare a una community globale di hair stylist e consumer, senza confini geografici riconoscibili.

Credits

Lotrek

Creative Director – Pietro Mandelli

Creative Supervisor  – Jonathan Regoli

Art Director – Elisa Del Maestro

Creative Supervisor – Giovanni Piragine

Client Manager – Stefano Salvatore

Studios Director – Stefano Bizzarri

Producer – Grazia Li Greci

Casa di Produzione

Albatros Film

Executive Producer – Anna Astori

Producer – Alessia Tartaglione

Director – Nicola Martini

DoP – Sirio Vanelli

Mua – Rajan Tolomei

Mua – Aliosha Mussi

Hair-Styling – Gianmario Viganò

Hair-Styling – Cristina Marzo

Styling – Elena Monti

Editing – AlbatrosFilm

Colorist – Lorenzo Ameri