Da un sintomo, una canzone

Media activation
Integrated campaign
Video production

Una campagna integrata che trasforma un insight clinico in un racconto distintivo.

Esigenza

L'azienda voleva rafforzare il posizionamento di Marial sul mercato attraverso una campagna capace di comunicare in modo chiaro e immediato il beneficio del prodotto. La sfida era duplice. Da un lato costruire awareness e riconoscibilità, dall’altro rendere accessibile e rilevante per il consumatore un insight clinico complesso, mantenendo credibilità e coerenza con i valori di Aurora Biofarma.

Insight e strategia

Il reflusso gastroesofageo non è solo una condizione clinica, ma un’esperienza quotidiana diffusa e riconoscibile. La strategia si è sviluppata su tre direttrici: semplificazione narrativa, traducendo un insight clinico in una storia immediata e memorabile; distintività creativa, lavorando sulla costruzione di un linguaggio riconoscibile e ripetibile e infine attraverso integrazione media, orchestrando TV e digitale per massimizzare copertura, frequenza e intenzione.

Progetto

Il reflusso coinvolge anche la gola: da questo insight nasce la scelta di un cantante lirico, figura che fa della voce il proprio tratto distintivo e richiama un immaginario immediato e riconoscibile. Gli elementi del progetto sono stati tre: con musica e memorabilità, il nome del prodotto viene trasformato in un elemento musicale; la gestione end-to-end del progetto ci ha permesso di poter seguire ogni fase, dal concept iniziale alla produzione, garantendo totale coerenza esecutiva. Infine, la dinamica narrativa: l’introduzione dello specchio “interattivo” crea ritmo e sorpresa, anche con un solo attore.

Risultati

Lo spot è stato veicolato su canali digital e social, ma anche su digital broadcaster e piattaforme di streaming come Disney+, Amazon Prime Video, Sky e Publitalia ’80, consentendo il posizionamento concreto di Marial nel mondo della Connected TV (CTV). Una scelta strategica che potenzia la brand building nei mesi chiave di novembre e dicembre, garantendo inoltre coerenza tematica, inserendo lo spot in prossimità di programmi come X Factor, MasterChef. Al 31 dicembre 2025 abbiamo registrato +22% ricerche di brand YoY. Da ottobre allo stesso mese +166% impression search di brand.

2025