Il motore digitale della crescita globale

SEO & GEO
Product design & development
UX/UI Design

Coltivare lead e aumentare le performance

Esigenza

DEUTZ-FAHR aveva la necessità di rafforzare la propria brand awareness internazionale, attrarre lead qualificati e valorizzare una rete dealer capillare con una presenza digitale coerente con l'equity del marchio.

Insight e strategia

La meccanica agricola è un settore competitivo, guidato dall'innovazione tecnologica continua, in cui la presenza
del brand su tutto lo user journey non è un'opzione ma un requisito.

In questo contesto, DEUTZ-FAHR presentava un gap di posizionamento digitale rispetto ai competitor che andava colmato con metodo e visione di lungo periodo.

In agricoltura la decisione d'acquisto è un percorso lungo, in cui consideration e fiducia si costruiscono nei mesi che precedono il contatto con il dealer. Rispondere a questa dinamica significava costruire un ecosistema digitale completo.

Progetto

Il percorso è iniziato con una fase di ascolto con sessioni di interviste agli stakeholder e analisi di mercato, per mappare le necessità reali di agricoltori e concessionari.

Da quella base abbiamo ridisegnato l'esperienza d'uso del sito, puntando su un'interfaccia intuitiva che guidasse l'utente alla scoperta della gamma con una struttura informativa orientata alla conversione.

In parallelo, abbiamo costruito una Keyword Strategy multi-country mirata e un dealer website generator per integrare la rete vendita all'interno del sistema di brand, con coerenza visiva e tecnica garantita su ogni
punto di contatto.

Dopo il go-live, ogni touchpoint è stato orchestrato come parte di un unico ingranaggio: un sistema digitale progettato per massimizzare la consapevolezza del brand e, al tempo stesso, generare un flusso
costante di lead qualificati per la rete vendita.

Risultati

Oltre 4 milioni di utenti attivi e 1,7 milioni di key events generati in quattro anni di
attività.

Performance SEO: il 60% degli utenti arriva da ricerca organica e da quel canale proviene l'81% delle conversioni.

La crescita delle keyword commerciali nei mercati core racconta la progressione del posizionamento: +60% in Germania, +55% in Italia e +25% in Francia tra il 2022 e il 2025.

Una traiettoria che, nel periodo confrontabile gennaio-maggio, ha segnato +24% costante per tre anni consecutivi, con un +53% complessivo di nuovi utenti rispetto al 2023.

2026