Lo stile non si mostra, si vive

Video production

Un racconto visivo globale, autentico e senza confini

Esigenza

Yellow Professional, brand internazionale di Alfaparf Milano dedicato all’hair care professionale, ha evoluto il proprio posizionamento verso un’identità più autentica, libera e inclusiva. La sfida era tradurre questa trasformazione in un linguaggio visivo distintivo per raccontare la nuova personalità del brand, parlare in modo diretto a Gen Z e Millennials, costruire un immaginario internazionale.

Insight & Strategia

Partendo dall'analisi del posizionamento e del target di riferimento, abbiamo identificato un insight centrale: i capelli sono un atto di espressione. Per le nuove generazioni la bellezza non è più performance o perfezione estetica, ma espressione del sé. I capelli diventano parte viva dell’identità; un simbolo di sicurezza, libertà e presenza nel mondo. La strategia creativa si fonda su tre pilastri: autenticità, inclusività, dinamicità.

Progetto

Abbiamo tradotto il concept in un ecosistema visivo completo composto da: * Video mood caratterizzato da una narrazione dinamica e fluida, scandita da un ritmo veloce e un’estetica autentica; * Shooting fotografico con scatti spontanei con palette bold e luci naturali. Le protagoniste incarnano sicurezza e libertà. I capelli non sono mai statici, interagiscono con lo spazio.

Risultati

La campagna è stata distribuita su scala internazionale, con una presenza capillare sia online che offline: * Oltre 100 paesi nel mondo * Online: piattaforme proprietarie del brand (sito web, e-commerce), canali social (Instagram, Facebook, YouTube) * Offline B2B e B2C: materiale pubblicitario presso i punti vendita, materiale promozionale per Trade PR, Trade Press, Trade Events e Consumer PR

2025