Badiani 1932 festeggia i suoi 90 anni con un piano di comunicazione integrata

Cliente
Badiani 1932
Servizi
Sito
badiani1932.com

Italian gelato, a domicilio

Badiani è una gelateria storica di Firenze di rilievo internazionale e in continua espansione. Ha 9 shop a Londra, 2 in Spagna e un sistema di delivery e pick-up online in entrambi i paesi. L’obiettivo? Diventare un punto di riferimento del gelato artigianale italiano nel mondo e simbolo di gioia e positività. 

Coni gelato badiani delivery

Un anniversario da ricordare

Festeggiare i 90 anni del marchio coinvolgendo i touchpoint digitali e classici, compresi anche i punti vendita. La sfida è stata quella di individuare un territorio di comunicazione rilevante per il pubblico inglese e spagnolo con una big activation che fosse:

  • Coinvolgente e attrattiva per target ampio;
  • Rilevante e in grado di generare valore;
  • Distintiva e riconoscibile;
  • Altamente notiziabile.
Cono gelato - Badiani delivery

Il match perfetto tra condivisione e allegria

Siamo partiti dall’analisi dei valori del marchio per poi mappare approfonditamente tutte quelle piccole e grandi verità che si celano dietro la degustazione del gelato, che accomunano tutte le persone, e che trasmettono positività e allegria.

È nato così il concept di campagna: “Colouring your life since 1932”.

Musica, ballo e… gelato Badiani!

Badiani è da sempre sinonimo di divertimento, amicizia, gioia e complicità. Sentimenti universali che abbiamo deciso di raccontare attraverso un rituale aggregante e di condivisione: il ballo. L’idea è quella di un mondo a colori, di un caos armonico che viene acceso dalla gioia e dalla leggerezza del gelato e si scatena in un danza che muove i suoi passi nello scorrere del tempo. Una storia all’insegna del divertimento, che parte da un momento di condivisione tra amici per fare un salto temporale che dal 1932 porta al 2022.

Dall’idea creativa alla produzione

Al centro della comunicazione “Colouring your life since 1932” c'è un video hero marcatamente pop e unconventional, realizzato dai nostri Lotrèk Studios. Un contenuto originale e d’impatto realizzato grazie a mesi di lavoro, a diverse giornate di shooting e al coinvolgimento di differenti figure professionali.

Sui social si balla al ritmo della gelato dance

A partire dal contenuto hero, abbiamo elaborato una content strategy dinamica e video centrica, realizzando una serie di contenuti social in grado di amplificare il messaggio di Badiani 1932, ingaggiando gli utenti in challenge e dinamiche e interattive su TikTok, Instagram e Facebook. 

Contenuti che hanno dimostrato a tutti che il divertimento è contagioso e facile da risvegliare: basta un gelato Badiani e una colonna sonora travolgente per lasciarsi andare sui social a un ballo da veri tiktoker, al ritmo della gelato dance. 

 

Promo Gelato Delivery - Badiani 1932

Iniziative che creano impatto reale sul business

Per portare il sapore inconfondibile di Badiani 1932 direttamente nelle case degli inglesi abbiamo sfruttato la celebrazione dei 90 anni abbinandola ad un’iniziativa promozionale che ha avuto il suo focus nel servizio di subscription attivo sullo shop on line. Fidelizzazione assicurata!

Merchandising - Badiani 1932jpg

Non è un vero compleanno senza regali

Shopper, cappellini, t-shirt, coloring book e tanti altri gadget portatori del messaggio "Colouring your life since 1932” sono stati al centro di diverse iniziative promozionali che hanno coinvolto il pubblico in operazioni di engagement sia online che nei punti vendita.

Per le strade di Firenze

Proprio nel periodo di massima presenza turistica internazionale, Badiani torna alle sue origini lanciando un'iniziativa pubblicitaria OOH sugli autobus di Firenze. La comunicazione mira a diffondere un messaggio semplice a turisti e cittadini fiorentini: ovunque si trovino nel mondo ad attenderli ci sarà il gelato Badiani.

Marketing off-line - Badiani 1932

Dall'awareness alla conversion

Implementare una strategia media orientata alla brand awareness e alla conversion. Duplice obiettivo: evolvere il posizionamento del brand, adeguandolo al mercato internazionale, attraverso una digital activation in grado di coinvolgere i consumatori su touchpoint digitali e nei punti vendita. 

La pianificazione strategica media destinata al Regno Unito e al mercato iberico ha coinvolto YouTube, Teads, tutto l’ecosistema Meta e Tiktok ads.

Risultati

YOY 2021-2022

Conversazioni
Conversazioni generate sui canali social
Fatturato
Fatturato e-commerce delivery
Riacquisto
Tasso di riacquisto su e-commerce
Ricerche
Incremento ricerca keyword di brand sui motori di ricerca mercato UK
Humans @ Work

Lunga vita al team

Lorenzo Vannucci

Media Producer

Giulia Tamarri

Client Manager

Mattia Ierardi

Growth Director

Shanti Deleplanque

Native English Content Specialist

Stefano Bizzarri

Content Production Director

Michael Reali

Design Director

Matteo Merighi

E-Commerce Specialist

Gianna Morana

Head of Social

Carlo Tambellini

Digital Project Manager

Giovanni Costa

Digital Campaign Specialist

Jonathan Regoli

Design Lead

Corinna Stacchini

Graphic Designer